BenQ－Siemens成功守住基本盤
BenQ -Siemens品牌上路的前三個月，已經成功守住基本盤。根據市場調查機構顧能（Gartner）統計，BenQ-Siemens去年第四季出貨量為一 千一百萬支，相較於西門子去年前三季平均出貨量約為九百五十萬支，合併後第一季的表現可說成功守住基本盤，也讓未來藉由基本銷售量、推出較高單價產品以達 到獲利的策略，出現成功的曙光。
明基買下西門子手機部門後成立的新品牌BenQ- Siemens，在去年第四季上路後，外界即對新品牌的市場接受度與銷售狀況充滿好奇，明基計畫在本月中公佈去年第四季財報，在此之前，不論是明基、還是 遠在德國的BenQ Mobile，相當避談出貨量、市場佔有率等數字，也讓這個謎團始終未解。
根 據顧能統計，BenQ-Siemens品牌上路的第一季，銷售量約為一千一百萬支，與明基內部預估銷售量一千二百萬至一千三百萬支，相去不遠，雖然去年第 四季的銷售量較前一年同期的高峰，減少一百七十多萬支，相較於大陸國產手機業者TCL合併阿爾卡特手機部門後，銷售量從合併之初就出現衰退，顯示明基、西 門子手機部門的合併，並未明顯動搖客戶信心，基本盤順利獲得鞏固，新品牌守穩西門子原有成績，在全球位居第六大手機品牌。
但是，由於去年第四季全球手機總銷售量較前一年大幅成長兩成，BenQ-Siemens僅是穩固基本盤、銷售量並未與市場需求出現同步成長下，佔有率也因此下滑至四．七％，較二○○四年同期的六．五％稍低。
而 以去年全年銷售狀況來看，根據顧能數據指出，西門子前三季手機銷售量近二千八百六十萬支，加上BenQ-Siemens第四季的銷售量後，總計銷售量為三 千九百六十多萬支，比起西門子在二○○四年全年的銷售量來說，減少近九百萬支，全年度佔有率也因此由二○○四年的七．二％，下滑至去年的四．八六％，全年 度排名則由前一年的第四名、降低至去年的第六名。
不過，去年前三季的西門子與去年第四季的BenQ-Siemens，平均出貨單價都僅有八十至九十歐元，不僅遠低於業界超過一百歐元的ASP水準來說，部分低價機種甚至已經到了賣一支賠一支的慘況，出貨量減少雖然不利於市場佔有率表現，但卻也有助於降低虧損。
BenQ Mobile執行長尤科蒙先前曾指出，下半年ASP有機會提升至一百歐元以上，將有助於該公司在今年第四季出現獲利。
【2006.03.03/工商時報吳筱雯】
