大陸手機產業鏈質變 本土方案大行其道
上網時間 : 2005年08月23日
中國大陸手機產業鏈已悄然發生了變化。產業鏈中階出現了方案公司這一環節，且發展態勢愈演愈烈，因而導致了手機品牌廠商更多的「拿來主義」。上週 (8月18日)在深圳舉行的2005首屆中國大陸手機方案研發展示交流峰會暨2005中國大陸手機經銷商論壇大會上，於「中國大陸手機生態環境如何設立」的對話中，手機產業鏈上下游的企業主管們坐在一起，就設立手機生態環境發表了自己的意見。
目前，中國大陸手機產業鏈劃分可以劃分為四個環節：第一個環節是產業鏈的最頂層，也就是晶片、原材料(包括配件)廠商；第二個環節是方案設計公司，也就是我們常說的design house；第三個環節是工廠，也就是品牌廠商，他們將方案轉換成為成品；第四個環節是銷售管道及售後服務。
手機晶片製造商展訊通訊有限公司CEO兼總裁武平表示：「現在是中國大陸手機產業發展非常好的一個時機，上下游產業鏈完整、製造業發達。而且手機業經過這幾年的磨練，已經積累了很多經驗，湧現出了不少設計公司。」手機設計公司的興起正是近幾年的事情。最初的手機設計公司，多為韓國公司，他們不僅提供整體方案，還向中國大陸的手機設計商提供外形ID等方案。在2001、2002年這兩年間，中國大陸本土的設計公司開始興起，借助本土優勢，慢慢佔領了這一市場。
當然手機製造商仍會從產業鏈最頂層的晶片供應商處獲得晶片，從事自己的手機設計，但是據手機方案供應商經緯科技有限公司董事長兼總裁李海林介紹：目前產業分佈越來越精細，大的品牌廠商也開始外包。手機與電視不同，是個性化非常強的產品，而且產品週期越來越短，市場需求越來越快，產品也必須朝多樣化發展。作為品牌廠商，依靠自己的設計能力提供產品是遠遠不夠的，因此他們會從更大範圍來尋找產品，而這些，也正賦予了設計公司生存的空間。
李海林表示，中國大陸現在的大型手機品牌商正放開自己的研發，他們一部份把研發獨立出去，另一部份則即有自己的研發，也不介意從外面獲取方案。他說，曾經就有一個大品牌的老闆向他表示，技術已經不再是品牌廠商的核心競爭力，他們更為關注的是品牌本身以及生產能力等其他方面的競爭能力。
設計公司的增加，側面反映出了中國大陸設計師設計能力的增強。李海林介紹：「現在的設計公司，基本上是大陸人的天下。」設計公司主要做核心的技術工作，在產業鏈中的重要性不言而喻。中國大陸手機廠商起步初期，都在努力擴充自己的開發力量，而現在，更多的企業則是對設計人員進行裁員，更多的從第三方獲得設計方案，因而設計公司的地位越來越重要。
未抓住產品核心是無法真正獲利的主因
今年，大陸國產手機企業紛紛發出了虧損的消息，就這個問題，展訊的武平表示：「產生這個問題的原因有兩點：第一是產品外部環境發生變化時，不能及時適應。而第二個原因，就是中國大陸企業沒有掌握核心的東西，因而無法獲得最大利益。而這些問題的唯一解決方法，就是要國內上下游更緊密的合作。」
隨後他補充：「中國大陸的創造力被凝固了。過去手機業的創造，譬如夏新的A6、TCL的鑽石手機，缺少核心東西，門檻很低。而這種創造並不代表真正意義上的創造。中國大陸手機業要想繼續發展，必須所有企業緊密合作起來，真正具有差異化的技術的東西，滿足市場需求。
專業生產音視訊壓縮、解壓縮晶片的高速華芯(國際)總工程師Ken Gao很同意武平的看法，他表示：「國內企業整體的設計，包括原材料，重要的元元件，都受制於國外的大企業是導致這一問題的原因所在。除此外，手機最大的問題就是同質性太嚴重，各廠商生產的手機只存在個別的差異化，中國大陸的手機企業，只有走出一條更新、更具有創造力的道路才能再發展下去。」
李海林也表示：「目前國內企業處於低谷，並不是說手機產業無錢可賺。虧損除了是產品缺乏個性化所致，中國大陸企業求大求全也是導致企業低迷的原因所在。」他表示，去年的許多虧損就是由於積壓所導致的。
提出為手機增加標配音箱的三諾電子的王經理則表示：「從手機來講，進行大的突破設計很難，但是我們可以從小處著眼。」大陸國內企業不能只單純停留在仿照階段，一定要有自己的創新點。他介紹：「三星一款手機中有一個很小的喇叭，國內一家企業曾想去仿照，手板都仿照出來後卻無法實現功能。因為三星在晶片中加入了一個很小的數位功率放大器，可以達到0.15w的功率。但是國內廠商目前只有0.01w的功率，因而無法實現驅動。」他表示，很多廠商，很少注重細節，而恰恰是這些細節，往往能導致企業的全盤皆嬴。
關注售後服務和產品品質的股多利公司CEO陳廣興則認為：「目前市場還很混亂，不適合競爭。政府和各相關協會應該在產業界設立有秩序的競爭環境，對一些不守規矩的動作進行打擊。其次，手機品牌商應該更注重服務意識，要更了解客戶的需求。」
3G時代為企業帶來新的發展契機
在昨天的峰會上，藍芽耳機也大出風頭。對於一般消費者而言，一直都將手機用耳機的定位為可有可無的配件，不是主流。而這個觀點，在3G時代也許會有所改變。
大北歐通訊設備(中國大陸)有限公司中國區業務總經理Kenson Zhang認為：「今後藍芽耳機會成為通訊設備的主要產品，而不是依附手機的一個配件。因為在3G時代，串流媒體、視訊會議會更為普遍，而耳機也將成為一個非常重要的設備。不僅如此，藍芽耳機的外形會千變萬化，體積會更加小巧。實用、高科技電子、時尚是今後藍芽耳機的定位。」
3G時代的到來，也為高速華芯帶來了希望，Ken Gao表示：「大陸信息產業部曾透露今年底會發3G牌照，2006年3G會在中國大陸逐漸開始。而3G頻寬的增加，也將加速具備影視訊應用的可視手機的發展。手機設計公司將我們看到的影像壓縮到最小，在有限的頻寬進行傳輸。未來的資料影像。高解析電視，安全系統，資料影像的未來。」
(唐曉琪)
