爭議不斷 歐洲行動電視市場煙硝四起
上網時間 : 2007年06月25日
行動電視(Mobile TV)目前在歐洲成為一個敏感話題；在義大利，各家服務供應商對彼此所宣稱的收視戶數量爭論不休，而主要廠商們也質疑歐盟建議採納DVB-H做為行動電視服務標準技術平台的提案。
義大利在歐洲擁有最大的DVB-H行動電視市場，不過當地的行動電視服務供應商卻對到底擁有多少收視戶吵個不停。最近其中一家業者3 Italia宣稱，該公司在一年前開始推出的DVB-H服務已有超過60萬收視戶，不過其競爭對手Telecom Italia的高層卻對該數字提出質疑。
Telecom Italia的TV與多媒體部門資深節目經理Gian Paolo Balboni表示，整個義大利的DVB-H收視戶也不過在50萬至60萬之間，因此3 Italia所宣稱的60萬收視戶應該是該公司的電話出貨量，根本不是收視戶的數目；3 Italia是用電信業界的常用伎倆矇騙大眾。
Balboni指出，Telecom Italia旗下的Telecom Italia Mobile (TIM)是在去年(2006)十一月推出DVB-H服務。根據當地媒體報導，TIM目前擁有的行動電視收視戶數量是1萬，TIM的發言人否認該報導，卻也不願透露實際的數字。
TIM、Vodafone Italy和3 Italia目前都是透過DVB-H技術在義大利提供行動電視服務，其中TIM與Vodafone是與Mediaset電視台簽訂節目代理協議；而3 Italia則因在2005年十一月併購了原屬Profit集團的Channel 7，所以擁有自己的DVB-H網路。
Vodafone也不願透露其義大利行動電視收視戶的數據，甚至對於該公司在世界其他20個國家的行動電視服務營運狀況也三緘其口。Vodafone集團的TV與視訊部門主管Sarah Hancy僅表示：「義大利市場才剛剛起步。」
廠商的保守態度顯示行動電視在歐洲確實是個新市場，但這並不代表該市場無足輕重。根據市場研究公司Yankee Group Research的報告，2006年歐洲行動電視市場規模達6億歐元(約8億美元)，預計2011年將成長到33億歐元(約44億美元)。
Yankee並預測，2011年歐洲行動電視在現有手機用戶中的普及率將達到7%，其中有七成將是經常使用者。從全球來看，2011年行動電視/視訊用戶將達到2.5億，營業額達105億歐元(約140億美元)。
歐洲行動電視標準之爭
此外歐洲還有另一場有關行動電視的更大風暴，起因是歐盟官員Vivian Reding支持採用DVB-H做為行動電視廣播標準。此一議題受到各界的關注，因為目前業界對於究竟是廣播網路還是3G網路才是行動電視最佳傳送方法的問題，仍未取得共識。
採用DAB-IP (Digital Audio Broadcast–Internet Protocol)標準提供行動電視服務的BT Movio，呼籲業界針對上述歐盟提案展開遊說。「我們不得不擔心歐盟議會的動作，行動電視應該要採用消費者導向的解決方案。」BT Movio行銷總監Dominic Strowbridge表示
而Vodapone則傾向支持透過3G網路視訊串流來播送電視內容，該公司表示，在有更多消費者採用行動電視業務、導致行動電話網路擁塞之前，應該不需要透過廣播網路來傳送行動電視訊號。而一旦他們看到有足夠的服務使用需求，才會考慮DVB-H。
其他的營運商則對歐盟議會干預市場的態度不以為然；瑞典的服務供應商TeliaSonera的副總裁Kennet Radne即表示：「我們需要針對一些自然資產進行管制，但是不能規定大家要透過什麼方式來經營行動電視市場。」
(參考原文：Battles brew over European mobile TV)
(Michelle Donegan)
