手機市場 大品牌主宰
西門子缺乏規模經濟 未切割利基市場 市占率下滑
【本報倫敦29日電】明基電通公司不再投資德國手機子公司，這項決定距離明基併購西門子手機部門還不滿一年，凸顯全球手機市場高度競爭，進入大品牌主宰的時代。
BenQ Siemens是全球排名第六的手機品牌，今年第二季全球市占率為3.1%，遠不如2004年的7.3%。
據顧能公司統計，去年全球手機銷售量為8.166億支，比前一年成長21%。
不過，品牌的大小差別很大，諾基亞、摩托羅拉、三星、LG及索尼愛立信（SonyEricsson）合計包辦全球八成銷售量。他們資金雄厚，有完善的產品開發研究中心，且跟各地無線營運商關係緊密，掌握絕大多數的客戶。
顧能分析師米蘭尼西說：「低階手機受競爭影響不斷壓低售價，高階手機則進入設計與科技的『軍備競賽』，最後誰最適合生存要視規模經濟而定，或能否成功切割出利基市場。」
金融時報指出，雖然全球手機市場持續擴張，今年第二季總計賣出2.29億支手機，比去年同期成長18%，但收成的還是市場領先者。西門子既沒有規模經濟，又未能成功切割利基市場，市占率因而直線下滑。
今年第二季，諾基亞以33.5%市占率領先，拜N系列多媒體手機及E62之賜，諾基亞的龍頭寶座愈坐愈穩。
摩托羅拉的Razr系列空前成功，也推升摩托羅拉的市占率至22.2%，比去年同期增加四個百分點。
南韓三星及LG都在國內有穩固的市場，在美國則分別與第二及第三大無線營運商威瑞森(Verizon)及史普林新一代公司（Sprint Nex-tel）合作。
索尼愛立信採取利基市場策略，成功開發高階照相手機及內建數位音樂手機W800系列，在歐洲很受歡迎。
中國大陸、印度及拉丁美洲各國市場成長潛力雄厚，產業分析師估計，今年仍將是豐收的一年，預估全球手機銷售量可達9.6億支。
不過，在電信業者希望更多低價手機的壓力下，未來即使減少一個競爭品牌，各大手機業者想要提高毛利率仍舊很困難。
