大將出走、獲利不佳 Motorola執行長Zander遇上大麻煩
2007/02/26 21:27 鉅亨網
【鉅亨網編譯袁千雯／綜合外電．2月26日】 上周五，Motorola (MOT -US) 執行長Ed Zander接 到掌管公司65%營收、以2006年總營收430億美元計算， 共價值280億美元的行動通訊事業部總裁Ron Garriques 電話。電話中，Garriques告訴Zander，他要走人了。
離開Motorola後，Garriques轉而投效Dell (DELL- US ) 的麾下，擔任Global Consumer Operations (全球 消費部門) 的總裁。
很明顯的， Garriques似乎已經受夠了Motorola， 於是當Dell招手，立即轉而投向懷抱，要幫助Dell重建 名聲。
Garriques 走後，Motorola馬上任命兩位高層擔任 「暫時性的共同總裁」，雖然措手不及，但是Zander還 是得果斷處理。
說到底，究竟 Ron Garriques是哪號人物，如此舉 足輕重？
前Motorola的員工這麼形容他：不僅是Motorola公 司中最聰明的人，甚至還是整個通訊產業中的佼佼者， 更是一位絕頂的行銷專家。這些條件，都是Dell禮聘的 因素之一。
還記得幾年前，Motorola推出劃時代的革命性超薄 貝殼機嗎？ Garriques就是幕後推手之一。他在公司當 中十分受到重用，前執行長Chris Galvin曾送他去歐洲 、中東、非洲考察，回到美國後，即擔當大位。
反觀現任執行長Zander，則是處處貽笑大方，屢次 企圖用新產品推出的消息，轉移分析師有關該公司表現 不佳的注意力。
去年七月的多媒體展，Zander眉飛色舞的事先公佈 即將推出的新產品。不過在 2個月後，紐約所舉行的 Citigroup Tech會議上，還是老調重彈。這兩次的公開 演說中，Zander對於Motorola第 3季營收低於市場預期 、第 4季毛利下滑等重要事件，卻是半個字也沒提。
當Motorola在 1月初表示，該公司第 4季的獲利也 將低於預期時，股價盪到低點，來到約18美元。
2 月初在西班牙舉行的3G-GSM產業大會上，Zander 缺席了。因此開始有人揣測，要是Zander有好消息，他 當然不會放過這個可以大肆宣揚的好機會，而不是選擇 避不見面。
再說西班牙的大會上，Motorola與推出新功能、新 產品的Samsung (005930-KR)和 Nokia (NOK - US ) 相 比，簡直是空空如也，根本不能刺激消費者購買慾。
當市場反應不佳時，Zander傾向責怪他人，而非反 躬自省。
舉例來說，最近 Razrs款手機，推出多種顏色的策 略，根本比不上新功能的款式吸引消費者的能力。手機 市場需要不斷變化，才足以吸引消費者的眼光，想想看 Apple (AAPL - US)的iPhone，道理應該不言自明。
不過，Motorola並沒有遵循這樣的法則，再加上 Razrs 已經推出一段時間，市占率無法突破，能做的， 只有降價求售。
如此一來，毛利當然降低。Gramercy Capital Management的Joan E. Lappin就預估，Motorola今年第 1 季的表現應該還是會讓投資人失望。Lappin還說，沒 有了大將 Garriques拉抬第 1季的表現，以及帶領新產 品的研發，本周很有可能分析師會紛紛調降評等。
自從2004年 5月Zander開始擔任Motorola的總裁兼 執行長以來，Motorola股價上漲了 45.5%。這比競爭對 手LM Ericsson Telephone (ERIC -US)要差，但是比 Nokia稍好。
Zander入主時，公司有一系列強勁的手機型號，競 爭力絕對夠，不過，這 3年下來，Zander彷彿散盡家財 的紈絝子弟，將公司的優勢耗盡。
Zander所提出的併購計畫，同樣吸引不了股東。 Motorola的股價在產業中遠遠落後，不僅去年如此，今 年也可能相同。更慘的是，當Motorola聲勢逐漸下滑之 際，競爭對手Nokia 和 Ericcson則是趁勢上漲。
目前Motorola 2/3的營收來源是靠手機設備，要是 這塊領域也失去利基，要靠公司其他的部門獲利，無異 是緣木求魚。Lappin從去年11月開始就在《Forbes.com 》撰寫一連串有關Motorola問題的專文，他也認為，自 從那時候開始，Motorola頂上，已經開始烏雲籠罩。
