明基蒙塵 台灣手機品牌路難走
【聯合晚報／葉憶如】 2007.03.27 02:54 pm
明基（2352）近來屋漏偏逢連夜雨，國內、國外司法訴訟纏身，衰事連連、利空不斷，讓這家曾經擁有「台灣之光」驕傲，以BENQ站上世界舞台、挑戰全球前四大的台灣最大手機品牌業者受到重創。明基的慘痛教訓，使國內品牌手機未來之路籠罩一層陰影。
台灣手機品牌包括明基、華碩（2357）、宏達電（2498）旗下的多普達，以及過去紅極一時的大霸（5304），都採取自製策略，自行研發生產，也曾在台灣市場攻下一席之地，進入前10大排行榜，最高合計市占率曾接近3成，但以台灣彈丸之地，規模經濟一直是台灣品牌手機最大也難以突破困境，能夠走出台灣市場才是「王道」。
大霸是台灣第一家獲得MOTO代工訂單、大陸內銷權的手機廠，但經歷2003年的風光時期，「勇於西進」卻在大陸重跌一跤，2004、2005年大幅虧損終致在市場上銷聲匿跡，這是台灣品牌手機的第一次重創。
明基2005年10月宣布合併德國西門子手機部門，原本期望在2年內轉虧為盈，並躋身全球前四大手機品牌，讓市占率提高同步帶動代工業務成長。不料雙方國情與企業文化磨合失敗，光一年就大虧276億元，每股虧損逾10元，營運陷入窘境、司法訴訟接踵而來，國內手機品牌再次面臨挫折。
明基想要透過購併走向國際的慘痛經驗，對於想要走出台灣品牌之路的手機組裝業者來說成了一種「教訓」也是一種隱憂。諾基亞、摩托羅拉等全球手機大廠冷眼旁觀BENQ西門子的失敗，甚至虎視眈眈要藉機爭食市場，國內手機品牌組裝業者卻也只能「銼著等」。缺乏規模經濟優勢，被打得鼻輕臉腫、苦不堪言，國內具有組裝能力又有研發能力的好公司，只好不斷拿代工利潤補貼品牌虧損，但還能彌補多久？
英華達等自有品牌廠已開始尋找更為廉價的代工廠協助、PHS手機在大陸今年挑戰第二大與3成市占率，另外如宏達電等藉著高超設計研發能力，切入更中高階的手機市場，爭取差異化與小眾市場，試圖穩住陣腳，而明基也還未放棄，最大的希望就寄放在華人市場，大中華經濟快速成長這塊巨大商機。
雖然明基手機出貨，去年第4季大幅滑落至60萬支，法人估明基今年全年手機出貨量約600萬支，僅是過去的四分之一左右。今年確定一定不好！但市場對明基的未來並非完全絕望，明基BENQ品牌，除了手機外的面板或投影機等事業在歐美市場拓展仍順利，代工部份也新增不少客戶，「斷尾求生」後只要加速手機業務推陳出新跟上腳步，財務不再惡化，未來仍有可為。
