明基品牌代工業務正式分拆 09年營收要超30億美元
從本月開始，蘇州明基生產工廠正式啟用新的“Qisda”(佳世達)商標，與之相距不到10分鐘車程的明基電通行銷總部則被命名為新明基電通，並繼續延用“BenQ”商標。至此，明基品牌和代工業務的分拆宣告結束。
手機巨虧加速分拆
收購西門子手機業務的失敗，為明基帶來了巨大虧損，這使得明基堅定了拆分自我品牌和代工業務的決心。早在去年8月，明基就在集團內部宣佈了品牌代工獨立計劃。明基內部人士曾透露，公司早已嘗試運營兩家虛擬公司，而公司的行銷和製造一直就處於分開狀態。
在今年6月的股東大會上，分割品牌業務的提案獲得通過，明基當即開始展開相關事宜，並於9月1日完成程式，正式分拆為新明基和佳世達科技兩家公司。9月3日，新明基宣佈正式運營。記者獲悉，早在今年8月底，明基蘇州生產工廠就迫不及待地換上了“佳世達”的新商標，而明基代工工廠曾一度被命名為佳達電通。
據介紹，新明基總部設于中國台灣內湖科技園區，註冊資本為1.09億美元。和之前公佈的消息相同，李焜耀、王文璨分別出任新明基董事長和副董事長，李文德擔任總經理兼執行長。在新明基的核心經營團隊中，還包括了技術產品中心總經理陳其宏、明基亞太業務區總經理張安佐以及明基中國業務區總經理曾文祺等。
擴展歐洲市場
從股權結構來看，新明基仍為代工公司佳世達科技百分之百持股的子公司，但今後將邀請國內外策略夥伴及投資者加入。目前，新明基在全球範圍內擁有約2100名員工，是原明基員工總數的約10%。此外，新明基在全球28個國家設有運營點，產品覆蓋100個國家。
在出任新明基總經理兼執行長後，李文德公開表示，獨立後的新明基將以客戶及市場為導向，主要研發資源將著重于技術管理以及前瞻性科技產品的開發，並將廣泛吸納集團內部與外部的產業資源。
分析人士指出，拆分可以使明基集中更多的注意力和資源在品牌和行銷上，代工方面則擁有製造和供應鏈優勢，而且不存在與其他手機廠商的品牌衝突。從全球市場來看，明基有40%的銷售收入來自歐洲，25%來自中國和其他亞太地區，因此明基將繼續擴展歐洲市場，同時還會開拓相對薄弱的北美市場。另據透露，新明基高層已經為公司制定了2009年營收超過30億美元的目標。
推進本土化戰略
在分拆品牌和代工業務的同時，明基也在逐步推進“以內地為母體”的本土化戰略。此前，明基剛剛將家用投影機生產線轉移到蘇州工廠，其商用投影機生產線更是在幾年前就已“遷”至內地。
早在今年年初，明基曾公布其全球業務已經重組為數字媒體事業群、整合製造服務事業群和移動通訊事業群三大板塊，而以液晶和數位產品為主的數字媒體業務已經取代手機，成為了明基最核心的業務。值得注意的是，雖然離“BenQ-Siemense”的使用期限還有幾年的時間，但明基手機逐步淡出雙品牌已是不爭的事實。
“今年上半年明基已經佔據了國內家用投影機市場約10.5%的份額，僅低於東芝。”明基投影機事業部相關負責人告訴記者，公司本土家用投影機年產量將有望突破20萬台，預計明年將拿下國內家用投影機市場份額的20%。
來源：北京商報
