聯發科得靠數位電視晶片組賺錢
邱詩文/新聞分析
捉住大陸白牌與國產手機市場高速成長、以及創新的行銷策略，使聯發科二○○六年擺脫IC設計公司一代拳王的宿命，不過，大陸二○○五年底開始政策性嚴打白牌迄今仍未結束，中階手機（按：指零售價一百美元到三百美元之間手機）晶片市場，陸續有大陸展訊、凌陽、威盛切入，又有德儀（TI）、英飛凌（Infineon）提供超低價整合型基頻晶片量產，可能分食第三世界國家消費者對中階手機的需求，今年手機市場大勢，將再度考驗聯發科的應變能力。
長達五年以上的布局，聯發科二○○三年底第一代手機晶片開始出貨，二○○四年更透過自行研發，或與原相、曜鵬等子公司，或與致新、美商豪威、美光等合作方式，推出包括以聯發科基頻晶片平台為架構，同時提供射頻晶片、CMOS影像感測元件、多媒體處理器、電源管理晶片的全套行銷方式，除了讓大陸國產手機廠受惠，也間接帶動了大陸白牌與其他第三世界手機市場的壯大。
不過，去年底大陸發起嚴打白牌手機，按大陸打假、打盜版的慣例，政策性掃蕩市場有少則一個月，多則半年以上的經驗，迄今嚴打白牌手機至少已四個月以上，而大陸國產手機近年來面臨洋手機的壓境，今年大陸白牌與國產手機市場成長性待觀察。
包括展訊、凌陽、威盛效法聯發科模式，透過與手機設計公司合作，陸續切入GSM手機晶片組市場，加上大陸白牌與國產手機市場規模成長可能受限，下半年手機晶片組的利潤，難免會受到些壓力。
至於德儀、英飛凌等外商，去年推出的高整合度基頻晶片，將基頻、射頻、隨機靜態存取記憶體、電源管理元件等整合為系統晶片，借重聯電晶圓廠○．二五微米RF CMOS製程，將手機成本壓到二○美元，終端售價約在五○美元，雖與聯發科定位的中階手機市場並無直接競爭，但低價手機對第三世界國家消費者的吸引力，是否會分食部分中階手機市場，也值得觀察。
手機晶片市場競爭態勢今年雖然激烈，數位電視晶片組下半年也將掀一番激戰，不過，數位電視晶片每組價格仍有三○美元以上，利潤也較手機晶片組更好，因此，手機晶片市場的競爭，未必代表聯發科今年獲利無希望，只是，如何通訊協定、軟體技術實力提升，以提供國際級手機大廠差異化的服務，聯發科必須再度發揮應變能力。
